Тонкости психологии дизайна упаковки

Как часто вы читаете, что написано на этикетках продуктов, когда ходите по магазинам? Как и большинство людей, вы, вероятно, мельком взглянете на продукт и примете импульсивное решение о покупке, основываясь на упаковке. Этому есть причина, во многом связанная с психологией и тем, как мы воспринимаем вещи.

---

Вы удивитесь, но многим клиентам требуется около семи секунд, чтобы принять решение о покупке. Поскольку большинство людей не тратят время на разглядывание товаров на полках магазинов, компаниям необходимо придумать такие стратегии брендинга, которые сделают дизайн упаковки привлекательнее, чем у конкурентов. Это можно сделать, убедившись, что клиенты могут просто взглянуть на продукт и сразу узнать следующую информацию:

- Что это за бренд?

- Что делает продукт?

- Зачем кому-то нужен данный продукт.

Но прежде чем продукт сможет достичь этого, упаковка должна включать эти пять аспектов.

1. Привлекательный дизайн

Сегодня набирает популярность новая область, называемая нейромаркетингом, в которой изучаются виды изображений, которые с большей вероятностью привлекут наше внимание с первого взгляда. Такие элементы, как острые выступы (или угловатые рисунки), изображения, с которыми мы можем быть связаны, и цвета, которые вызывают правильный эмоциональный отклик, - все это отлично подходит, чтобы привлечь внимание и выделиться.

2. Минимализм

Аляпистая “тяжелая” упаковка не только трудна для восприятия, но и может вызвать чувство стресса и беспокойства у многих клиентов. Большинство людей ценят простоту, и если ваш продукт занимает место на полке рядом с другими товарами с назойливыми этикетками, простой дизайн привлечет к себе больше внимания.

3. Узнаваемость

Знаковые бренды всегда можно легко и правильно описать. Возьмем UPS в качестве примера. Если бы вы попытались описать эту компанию другу, который никогда раньше не слышал о ней, вы, вероятно, сказали бы что-то о “коричневом курьере”.

Теперь попробуйте также описать их конкурента, FedEx. “Стрелка между «E» и «X»”. Но как насчет их грузовиков? Белые грузовики не так примечательны, правда? UPS разработала уникальные образы для своего бренда, которые легко узнать по описанию. Есть и другие примеры:

- Oreos - черно-белое печенье в синей упаковке.

- DHL - красно-желтый курьер.

- Coca-Cola - красно-белая банка.

4. Эмоциональные реакции

Эмоции в маркетинге играют огромную роль, и, как уже упоминалось ранее, разные цвета и картинки вызывают разные эмоции. Некоторые изображения, например, плавные линии, мы склонны воспринимать как спокойные, в то время как другие, например, острые края, заставляют нас думать об опасности. Правильный выбор типа эмоционального взаимодействия зависит от того, что вы продаете и кому вы продаете, поэтому важно знать свой целевой рынок и грамотно развивать свой бренд.

Совокупность всех аспектов

Вы хотите, чтобы ваш дизайн включал в себя элементы, которые мгновенно узнаются среди других брендов. Представьте себе форму бутылки Coca-Cola или отличную цветовую гамму Google. Общим для обоих этих компаний является то, что вы можете увидеть их продукцию где угодно, в любом контексте, и сразу подумать о бренде. То, насколько эмоционально люди реагируют на ваш бренд, является ключевым компонентом продаж. Потребителю нужно что-то, что бы отличало вас от конкурентов. Вы можете создать красивый рекламный ролик, который будет говорить о том, что ваши клиенты жаждут именно ваш продукт в знойный летний полдень, но если ваш бренд не выделяется на фоне конкурентов, все, что вы сделали, это просто повысили спрос на свою отрасль, а не на себя.

---

Не позволяйте вашей работе приводить к продажам ваших конкурентов. Проведите предварительное исследование, чтобы узнать, на что реагирует ваш целевой рынок, а затем примите меры, даже если такой мерой станет ребрендинг. Иначе в чем смысл?

---

  Читайте также:

• 10 горячих трендов в дизайне упаковки на 2019 год

• 3 кита идеального дизайна упаковки для розницы

• Как создать продающий дизайн упаковки?

     

Источник графики

Источник 1