Чтобы улучшить работу сайта, мы используем файлы cookies

Политика конфиденциальности

+7 (812) 425-61-89

e-mail рассылка

Тонкости психологии дизайна упаковки

От редактора

От редактора

4 месяца назад

Вы удивитесь, но многим клиентам требуется около семи секунд, чтобы принять решение о покупке. Поскольку большинство людей не тратят время на разглядывание товаров на полках магазинов, компаниям необходимо придумать такие стратегии, брендинга, которые сделают дизайн упаковки привлекательнее, чем у конкурентов.

Как часто вы читаете, что написано на этикетках продуктов, когда ходите по магазинам? Как и большинство людей, вы, вероятно, мельком взглянете на продукт и примете импульсивное решение о покупке, основываясь на упаковке. Этому есть причина, во многом связанная с психологией и тем, как мы воспринимаем вещи.


Вы удивитесь, но многим клиентам требуется около семи секунд, чтобы принять решение о yellow1 (1).pngпокупке. Поскольку большинство людей не тратят время на разглядывание товаров на полках магазинов, компаниям необходимо придумать такие стратегии брендинга, которые сделают дизайн упаковки привлекательнее, чем у конкурентов. Это можно сделать, убедившись, что клиенты могут просто взглянуть на продукт и сразу узнать следующую информацию:

- Что это за бренд?

- Что делает продукт?

- Зачем кому-то нужен данный продукт.

Но прежде чем продукт сможет достичь этого, упаковка должна включать эти пять аспектов.


1. Привлекательный дизайн

noun_marketing_1314863.pngСегодня набирает популярность новая область, называемая нейромаркетингом, в которой изучаются виды изображений, которые с большей вероятностью привлекут наше внимание с первого взгляда. Такие элементы, как острые выступы (или угловатые рисунки), изображения, с которыми мы можем быть связаны, и цвета, которые вызывают правильный эмоциональный отклик, - все это отлично подходит, чтобы привлечь внимание и выделиться.


2. Минимализм

Аляпистая “тяжелая” упаковка не только трудна для восприятия, но и может вызвать чувство noun_interior_1834252.pngстресса и беспокойства у многих клиентов. Большинство людей ценят простоту, и если ваш продукт занимает место на полке рядом с другими товарами с назойливыми этикетками, простой дизайн привлечет к себе больше внимания.


3. Узнаваемость

noun_celebrity_1576583.pngЗнаковые бренды всегда можно легко и правильно описать. Возьмем UPS в качестве примера. Если бы вы попытались описать эту компанию другу, который никогда раньше не слышал о ней, вы, вероятно, сказали бы что-то о “коричневом курьере”.

Теперь попробуйте также описать их конкурента, FedEx. “Стрелка между «E» и «X»”. Но как насчет их грузовиков? Белые грузовики не так примечательны, правда? UPS разработала уникальные образы для своего бренда, которые легко узнать по описанию. Есть и другие примеры:

Oreos - черно-белое печенье в синей упаковке.

- DHL - красно-желтый курьер.

- Coca-Cola - красно-белая банка.


4. Эмоциональные реакции

Эмоции в маркетинге играют огромную роль, и, как уже упоминалось ранее, разные цвета и noun_Thought_798449.pngкартинки вызывают разные эмоции. Некоторые изображения, например, плавные линии, мы склонны воспринимать как спокойные, в то время как другие, например, острые края, заставляют нас думать об опасности. Правильный выбор типа эмоционального взаимодействия зависит от того, что вы продаете и кому вы продаете, поэтому важно знать свой целевой рынок и грамотно развивать свой бренд.


Совокупность всех аспектов

noun_Soda Bottle_715021.pngВы хотите, чтобы ваш дизайн включал в себя элементы, которые мгновенно узнаются среди других брендов. Представьте себе форму бутылки Coca-Cola или отличную цветовую гамму Google. Общим для обоих этих компаний является то, что вы можете увидеть их продукцию где угодно, в любом контексте, и сразу подумать о бренде. То, насколько эмоционально люди реагируют на ваш бренд, является ключевым компонентом продаж. Потребителю нужно что-то, что бы отличало вас от конкурентов. Вы можете создать красивый рекламный ролик, который будет говорить о том, что ваши клиенты жаждут именно ваш продукт в знойный летний полдень, но если ваш бренд не выделяется на фоне конкурентов, все, что вы сделали, это просто повысили спрос на свою отрасль, а не на себя.


Не позволяйте вашей работе приводить к продажам ваших конкурентов. Проведите предварительное исследование, чтобы узнать, на что реагирует ваш целевой рынок, а затем примите меры, даже если такой мерой станет ребрендинг. Иначе в чем смысл?



  Читайте также:

     

Источник графики

Источник 1

Подпишитесь на обновления блога и важные новости

Похожие материалы

50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки
От редактора | 5 месяцев назад

50 потрясающих креативных идей для дизайна упаковки

Понимание того, как заставить ваш продукт выделиться среди всех других на полке и привлечь внимание потребителя, может даться нелегко. Для того, чтобы облегчить вам эту задачу и помочь найти самую кор...

Читать

Как улучшить брендинг для интернет-магазинов
От редактора | 4 месяца назад

Как улучшить брендинг для интернет-магазинов

Имейте ввиду, что первые впечатления имеют значение для потребителей даже после того, как они приобрели ваш продукт онлайн. В нише электронной коммерции цель создания бренда упаковочных материалов сос...

Читать

Как с помощью этикетки повысить индивидуальность бренда?
От редактора | 4 месяца назад

Как с помощью этикетки повысить индивидуальность бренда?

Каждый из нас рождается со своим лицом, и если бы не пластическая хирургия, то поменять внешность было бы невозможно. Но куда проще дела обстоят на рынке товаров и услуг. Лицом товара является образ, ...

Читать

Рекомендации по упаковке для многоканального маркетинга
От редактора | 3 месяца назад

Рекомендации по упаковке для многоканального маркетинга

Если Вам все еще кажется, что Вы делаете оптимальную по качеству и стоимости упаковку, то пришло время проанализировать реальные цифры. Возьмите статистику по выручке, если Вас не удовлетворяют продаж...

Читать