Что было? Что будет?.

Вот и подошел к концу 2017 год. Время вспомнить, о чем мы говорили в этом году, какие тенденции подтвердились, а какие нет, и обозначить те тренды, которые в 2018 году будут превалировать в упаковочной индустрии. Вы готовы? Поехали…

В начале этого года мы осветили ряд трендов в дизайне упаковки. Вспомнить о них можно, почитав материалы:

• 4 тренда дизайна упаковки на 2017 год
• Продолжаем про тренды или 4 признака, что пришло время переосмыслить дизайн вашей упаковки

Стоит отметить, тренды и трендами-то назвать немного боязно, потому как данные процессы продолжаются в дизайне упаковки уже много лет. 

Компания "Сплат Косметика" использует минимализм в дизайне

Мы писали про минимализм и эстетичность дизайна упаковки – прошло то время, когда клиент хотел разместить максимум всего, что есть у него в голове на упаковку. На языке дизайна данные «творения» называются «дизайнерский суп». И, конечно же, упаковка с «дизайнерским супом» на лицевой стороне не в состоянии конкурировать и продавать.

Чтобы подогреть интерес к проблемам дизайна упаковки мы провели в партнерстве с другими поставщиками упаковки и оборудования серию семинаров от гуру, Ларса Валлентина. (подробнее здесь). 

Что же дальше? Мы уверены, что качество дизайна будет расти, и будет оно расти по одной простой причине – рынок. «Невидимая рука рынка» сделает свое дело, и те компании, которые оперативно среагируют на необходимость грамотного, профессионального подхода к дизайну упаковки, выйдут вперед; те, кто не обратит внимание на этот тренд – останутся позади.

Отличиться! Выделиться на торговой полке или паллете! Да, это тоже один из трендов, старых как мир. И про это тоже не все задумываются. О данной проблеме в том числе говорил и говорит Ларс Валлентин. Ведь, чтобы сделать упаковку треугольной и поставить ее в ряд с квадратными – особого ума не надо. А сделать упаковку ромбовидной с перфорацией посередине для удобства открытия и утилизации, и это решение предложить покупателям в магазине,- вот тут нужно подумать о целевой аудитории, о вложении, о сценариях использования. 

... снова покажем, на наш взгляд, пример хорошего дизайна упаковки от наших клиентов, "Gletcher" 

Экономия – хорошо! Но рост продаж лучше! Не бояться рисковать, выбирая красочную печать взамен скучному бурому коробу. Цифры показывают, и мы об этом писали в нашем блоге, большие затраты на упаковку (на качество картона, на качество печати) окупаются большими продажами. Клиенты очень часто забывают о том, что покупая упаковку, они покупают продавца. Именно продавца, который в магазине, в самом, что ни есть прямом смысле, вступает в максимально тесный контакт с покупателем. Вы же не подойдете к продавцу, одетому в серую робу, когда рядом будет стоять красиво одетый, ухоженный и богато выглядящий продавец. Это аксиома. И про нее тоже все забывают.

А что 2018? 

Персонализация упаковки. А, если говорить еще шире, персонализация всего! Это глобальный тренд, который с каждым годом присовокупляет к себе все новые и новые области, упаковка уже твердо вошла в пул вещей, которые надо персонализировать.

Тут стоит сказать пару слов, о «корнях» тренда – это онлайн-маркетинг, пользовательские сценарии в сети. Но там, где дописать код и сделать автоматическую персонализацию для каждого из миллионов пользователей займет 30-40 минут, cоздать процесс генерации персональной упаковки (packaging on demand) – задача не из легких. Решение есть – цифровая печать. И это безусловно растущий в нашей стране глобальный тренд.

Упаковка, как один из каналов в мультиканальной маркетинговой кампании. Тоже глобально, тоже не без участия онлайн-маркетинга и тоже многообещающе. Суть: упаковка – есть элемент общего образа компании, ее бренда, который не существует отдельно в facebook, отдельно на корпоративном сайте, отдельно на выставке и отдельно на упаковке. Нет. Все это компоненты единого образа. Пазл, если хотите. Но не просто картинка, а квест, приключение, которые проходят покупатели. Это и программы лояльности, и геймификация, и обратная связь, социальная ответственность и много-много чего еще. В 2018 году мы посвятим данному тренду целый цикл материалов, потому что через 5-7 лет без этого будет никуда. Также как 5-7 лет назад многие посмеивались над биткоинами, а сенсорные телефоны были большая редкость.

Остановимся на этом. Мы имеем в фокусе нашего внимания 3 долгоиграющих тренда, берущих начало со времен Царя Гороха и 2 относительно новых (по меркам нашей страны) тренда, которые скоро (уже очень скоро) будут такой же необходимой базой любого уважающего себя маркетолога, дизайнера, бренд-менеджера.

---

Всех с наступающим Новым Годом!

В 2017 году для вас работала скромная редакция скромного Блога Про Упаковку.  

---

Источники графики

Изображение #1

Изображение #2

Изображение #3

Изображение #4

Изображение #5